制服·策劃
發布日期:2014-06-23 17:55:50 作者:管理員
制服是企業的名片”——人們可以根據企業員工(gōng)制服所塑造出的藝術形象,判斷出該企業的性質、經濟實力、營銷理念、文化品位、企業精神等多(duō)方面的物(wù)質和精神文化内涵。制服在企業形象策劃中的重要作用,正日益受到(dào)企業家及設計界人士的關注。
翻開許多(duō)公司的CIS手冊,我們可以看(kàn)到(dào)非常豐富的各類項目。大到(dào)整棟建築的裝飾,小(xiǎo)到(dào)一(yī)支筆上(shàng)的設計,可謂細緻入微;但遺憾的是,作爲企業形象重頭戲的制服設計,在這些CIS手冊裏往往被忽視了;即使有一(yī)些涉及,也多(duō)是限于将企業的标準色、标志(zhì)等簡單地組合于西(xī)服、T恤或領帶上(shàng),基本無款式可言。而我們知道,制服是一(yī)種行業化和個性化很強的服裝,它要求的不僅是顔色的區别,而且在造型的多(duō)元化、功能(néng)化上(shàng)也都有著(zhe)嚴格的要求。舉個例子,A、B兩家公司使用了同樣一(yī)種顔色作爲企業标識色,而企業服裝也都定位爲西(xī)服,那麽我們的策劃設計者不可以隻是将标徽改動一(yī)下(xià)了事(shì),而要考慮到(dào)兩個企業各自(zì)不同的行業特征經營特點——A企業是從事(shì)旅遊業的,那麽西(xī)服就(jiù)要設計爲寬松、休閑一(yī)些的款式,造型要趨近流行,以顯示該行業的活力和輕松氛圍;而B企業是一(yī)家保險公司,則西(xī)服要采用比較經典和正規的造型,表達出專業化和嚴謹化的行業精神。這樣,同樣的色調,通(tōng)過外部線條的處理,就(jiù)使兩個企業區分開來,形成自(zì)己的特色和風格,企業形象更加鮮明化和專業化。
當然,要在CIS中包括一(yī)套完整、科學的制服設計方案是比較困難的,因爲現在許多(duō)CIS方案是由平面設計師來完成,而一(yī)個優秀的平面設計師則未必通(tōng)曉服裝的設計;相(xiàng)同的道理,一(yī)位服裝設計師同樣未必熟悉企業CIS的策劃和運作,往往隻考慮到(dào)服裝的美觀性,而忽視了整個企業營銷或管理中的許多(duō)複雜因素;所以,在整個企業形象策劃中,制服形象這一(yī)重要環節便被放(fàng)置于一(yī)個真空地帶,由此造成了很多(duō)企業制服雷同,缺乏個性,與整體CI脫節的現象。
由此可見,制服企業應當加強在企業形象策劃方面的建設,在與客戶的洽談中,必須讓客戶感覺到(dào)我們不但懂(dǒng)服裝,而且在企業的整體CI形象策劃方面也是行家裏手,這樣才能(néng)将制服企業與普通(tōng)的服裝企業之間的不同之處體現出來,也就(jiù)是說,我們不僅僅是生(shēng)産“服裝”,而是開發生(shēng)産“制服”的專業型制服企業。這一(yī)方面如果做好了,将能(néng)夠增強對客戶的吸引力,提升客戶的對企業的認同感和信任感,形成制服企業的競争優勢。
後記:随著(zhe)制服市(shì)場需求的擴大,制服企業如雨後春筍般崛起,形成了激烈的市(shì)場競争局面。如何在其中創造出自(zì)己的競争優勢,是每個制服企業都關心的問題。作爲一(yī)家爲制服企業提供全面配套服務的專業化公司,深圳市(shì)比騰制服設計有限公司希望将自(zì)己的一(yī)些心得體會與廣大制服企業進行交流、切磋,抛磚引玉,共同探讨制服企業的發展策略。